Food 4U
Food 4U è una campagna di sensibilizzazione, promossa dal Ministero delle politiche agricole alimentari e forestali, sotto l’Alto Patronato del Presidente della Repubblica, con il patrocinio del Ministero degli Esteri, del Ministero della Pubblica Istruzione e della Rappresentanza in Italia presso la Commissione europea, per offrire la possibilità di confrontarsi sulla necessità e l’importanza di una consapevole, sana e corretta alimentazione agli studenti delle scuole di 16 Paesi europei (Austria - Belgio - Danimarca - Finlandia - Francia - Germania – Gran Bretagna - Grecia - Italia - Lussemburgo - Norvegia - Olanda - Portogallo - Spagna - Svezia – Ungheria).
Il target prescelto - giovani europei tra i 14 e i 19 anni - riveste un’importanza strategica in quanto i ragazzi, non solo sono in grado di influenzare le scelte degli acquisti familiari, ma effettuano anche in prima persona tali scelte, grazie alla loro maggiore capacità di spesa rispetto al passato. Le nuove generazioni (definite “born to buy”) costituiscono da subito, se opportunamente informate, un efficace veicolo di penetrazione nelle consuetudini alimentari di tutte le famiglie.
Sensibilizzare i giovani sul loro rapporto con il cibo e rendere più evidente l’importanza di un’alimentazione equilibrata per combattere il dilagante problema dell’obesità è ormai un problema sentito in tutti i Paesi e il coinvolgimento diretto degli adolescenti può essere la risposta.
Proprio per questo scopo da anni la campagna Food 4U, si pone l’obiettivo di sottolineare il ruolo dei ragazzi nell’importanza di corrette scelte alimentari. Al fine di stimolare una partecipazione più attiva, la campagna Food 4U, che ogni anno raggiunge oltre 6 milioni di studenti e più di 25.000 scuole, prevede un concorso per la produzione di spot video. I giovani partecipanti sono chiamati ad esprimere, con la realizzazione di un breve video corredato da backstage sul tema “I giovani ed una alimentazione consapevole”, il proprio punto di vista sull’importanza di una sana alimentazione.
Una Commissione giudicatrice internazionale di preselezione individua i due migliori spot per ciascuno dei 16 Paesi coinvolti nell’iniziativa. Gli studenti e gli insegnanti dei 32 gruppi scolastici autori dei video selezionati sono invitati a partecipare ad un soggiorno premio in una località italiana di rilievo ambientale e significativa per il suo patrimonio agroalimentare. Durante il soggiorno gli oltre 500 ragazzi europei hanno modo di confrontarsi, informarsi ed assistere in anteprima alle proiezioni degli spot video e dei relativi backstage finalisti del concorso.
Una Giuria internazionale composta da giornalisti, tecnici della comunicazione, esperti di alimentazione, pubblicitari, rappresentanti istituzionali, designa, tra gli spot in gara, il migliore spot europeo, cui sarà assegnato, durante la cerimonia conclusiva della campagna a Roma, il Food 4U Award - Coppa del Presidente della Repubblica Italiana.
http://www.youtube.com/food4uvideofestival
http://www.facebook.com/pages/Food-4U/109688609848
