La campagna social ha puntato alla profilazione del target insegnanti/famiglie con inserzioni mirate sui tre social network Facebook, Instagram e Youtube

A partire da una fan base importante già a livello organico sul canale Facebook del programma, una attenta profilazione basata sulla generazione di pubblici fidelizzati e pubblici simili ha permesso di allargare il pubblico di persone potenzialmente interessate al Programma e al suo funzionamento. Su facebook e instagram le inserzioni hanno giocato su sliders veloci nella grafica del programma, su video in 4/5 più adatti alla fruizione da mobile e sullo spot in grafica animata. Su youtube la profilazione ha tenuto conto dei canali maggiormente utilizzati dal target, mentre le adv hanno utilizzato i formati spot bumper 6 sec. e spot 29 sec.